AI 搜尋 / 判斷

GEO 優化與 llms.txt，Google 怎麼說

最近常有業者推銷「AI 搜尋優化」，說不做 GEO、不放 llms.txt，AI 就找不到你的店。這一頁只談 Google，依 Google 官方文件整理：哪些事不需要做、真正會影響的是什麼，以及怎麼自己在 Search Console 查。

發布 2026-10-16・更新 2026-10-16

照順序看完01 — 07

先判斷：GEO 是什麼、要不要另外做

重點摘要

GEO（生成引擎最佳化）和 AEO（答案引擎最佳化）都是在描述提升 AI 搜尋曝光的工作；Google 說，從 Google 搜尋的角度來看，針對生成式 AI 搜尋最佳化仍屬於 SEO。〔AO〕

Google 的 AI 摘要和 AI 模式以 Google 搜尋的核心排名與品質系統為基礎，SEO 最佳做法仍然適用；要出現在這兩項功能裡，沒有額外的條件，也不需要特殊最佳化（Search Console 的生成式 AI 控制項維持預設的「納入」即可）。〔AO〕〔AF〕

llms.txt 這類 AI 文字檔案，Google 搜尋不會使用，對網站在 Google 搜尋的曝光度或排名不會造成影響。〔AO〕

即使網頁符合所有規定、最佳做法和政策，Google 也不保證會建立索引和放送。〔AF〕

我們的建議：已經在做 SEO 的店家，不必為了 Google 另外買一套「AI 搜尋優化」；還沒做的，先把網站的基本功和 Google 商家檔案做好。

你聽到或想知道的先看這裡

「現在不做 GEO，AI 就找不到你」Google 說針對生成式 AI 搜尋最佳化仍屬於 SEO。〔AO〕先問對方要做的事和一般 SEO 差在哪（見第 05 章）。

「幫你放 llms.txt，另外收費」Google 搜尋會忽略這類檔案。〔AO〕見第 02 章。

想知道網站有沒有出現在 AI 摘要看 Search Console 的生成式 AI 成效報表。〔GR〕見第 04 章。

客人多半是附近的人、用地圖找店生成式 AI 的回覆視情況會包含當地商家資訊。〔AO〕先做 Google 商家檔案，見第 03 章。

不希望網站內容出現在 AI 摘要Search Console 有控制項可以排除。〔GC〕見第 04 章。

台灣看得到嗎？ Google 搜尋說明列出的 AI 摘要與 AI 模式支援國家/地區都包含台灣，支援語言都包含中文（繁體）。〔AS〕〔AM〕AI 摘要只在 Google 判斷能為一般搜尋結果增加價值時才會出現；AI 模式則適合需要進一步探索、推論或比較的問題。〔AF〕

llms.txt、特殊標記有沒有用

Google 在生成式 AI 最佳化指南裡，列出幾項網路上常見、但對 Google 搜尋沒有作用的做法：〔AO〕

llms.txt 與其他「特殊」標記：不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔案、標記或 Markdown，就能顯示在 Google 搜尋（包括生成式 AI 功能）中，因為 Google 搜尋本身不會使用這些檔案。Google 可能會檢索網站上 HTML 以外的多種檔案，但這不代表會以特殊方式處理。
把內容切成小塊：不必把內容切成小塊，AI 才看得懂。頁面長度沒有理想的標準值，依讀者需要決定。
專為 AI 改寫內容：不需要專為生成式 AI 搜尋寫一套。AI 系統能理解同義詞和搜尋意圖，不必擔心「長尾」關鍵字不夠。
刻意製造「提及」：刻意在網路上追求不實的提及，可能不如想像中有用；Google 的核心排名系統著重優質內容，其他系統會封鎖垃圾內容。
過度著重結構化資料：生成式 AI 搜尋不需要結構化資料，也不需要新增特殊的 schema.org 標記；不過 Google 建議繼續使用，因為有助於在搜尋中顯示複合式搜尋結果。

網站已經放了 llms.txt，要拿掉嗎？ 不用特別拿掉。Google 說，為了使用這類檔案的其他服務建立及維護 llms.txt，完全沒有問題。〔AO〕本頁只談 Google；其他 AI 服務怎麼使用 llms.txt，請看各服務自己的說明。

韋諾帕自己的網站也放了 llms.txt，用途是給其他服務參考，不是為了 Google 排名。

大量製作相似頁面：針對各種搜尋說法大量製作相似頁面，如果主要是為了操控排名或 AI 回覆，就違反 Google 大量內容濫用的垃圾內容政策；用生成式 AI 工具輔助寫內容，也一樣要符合 Google 的搜尋基礎入門和垃圾內容政策。〔AO〕業者提議「一次產生幾十篇 AI 文章」時，先想到這一條。

真正會影響的事：沿用 SEO 基本功

技術門檻：網頁必須已建立索引、符合在 Google 搜尋中顯示摘要的資格，並遵循搜尋技術相關規定，才能以輔助連結出現在 AI 摘要或 AI 模式中；沒有其他技術規定。〔AF〕另外，網站在 Search Console 的生成式 AI 控制項必須是「納入」，這是預設值，沒動過就不用改。〔AO〕〔GC〕

Google 針對 AI 功能列出的 SEO 基本原則：〔AF〕

01: robots.txt 和 CDN、主機設定都允許 Google 檢索。
02: 網站上的內部連結讓人找得到內容。
03: 提供良好的網頁體驗。
04: 重要內容以文字呈現（不要只放在圖片裡）。
05: 適時用高品質的圖片和影片輔助文字。
06: 結構化資料與網頁上顯示的文字相符。
07: Merchant Center 和商家檔案資訊符合現況。

內容：Google 說，長期來看，製作獨特、實用的內容，可能比指南裡其他任何建議都更能提升在生成式 AI 搜尋中的能見度。第一手經驗比重述別處已有的資訊更有價值；不要只是重複網路上其他人的說法。拿不定主意時，Google 建議自問：「訪客會對這些內容感到滿意嗎？」〔AO〕

我們的建議：對店家來說，第一手內容就是你自己的做法、價格、流程，以及客人真正問過的問題和你的回答。

在地商家：生成式 AI 的回覆視情況會包含當地商家資訊。Google 在指南裡點名 Google 商家檔案和 Merchant Center，說這些產品有助於商品和服務出現在 AI 回覆和其他搜尋結果中。〔AO〕商家檔案怎麼申請與補齊，見商家申請與檔案優化。

不必一次做完：Google 也說，許多內容不需要任何明顯的 SEO，也能在 Google 搜尋（包括生成式 AI 體驗）中表現良好，不必完成指南裡的每一件事。〔AO〕

Search Console 怎麼看 AI 功能帶來的成效

整體成效報表：AI 摘要和 AI 模式中出現的網站，會納入 Search Console 的整體搜尋流量，在成效報表的「網頁」搜尋類型中回報。〔AF〕

生成式 AI 成效報表：自 2026 年 8 月 31 日起已在全球所有網站推出。〔GR〕〔SB〕

項目內容

涵蓋的功能Google 搜尋的 AI 摘要、AI 模式；Google 探索另有一份報表。〔GR〕

指標曝光次數：Google 搜尋的生成式 AI 功能向使用者顯示你網站連結的次數。〔GR〕

可以怎麼分網頁、國家/地區、日期（日、週、月）、裝置（電腦、平板、手機）。〔GR〕

和一般報表的關係這些資料也包含在成效報表的「網頁」搜尋類型裡。〔GR〕〔SB〕

匯出報表有「匯出」按鈕，可下載圖表和表格資料。〔GR〕

找不到這份報表？ Google 說通常是因為網站在生成式 AI 功能中的曝光次數不足；也可能是網站被設成排除在這些功能之外。〔GR〕我們的建議：剛開始經營網站的小店如果看不到這份報表，先看一般成效報表即可。

想看客人進網站後做了什麼：Google 說，也可以用 Google Analytics 等工具追蹤轉換與停留時間。〔AF〕

不想出現在 AI 摘要：生成式 AI 控制項

位置：Search Console 的「設定」→「Google 搜尋生成式 AI」。〔GC〕
預設是「納入」；改成「排除」後，網站連結和內容不會出現在 AI 摘要、AI 模式和 Google 探索的生成式 AI 功能裡，網站也不會透過這些功能獲得曝光與流量。〔GC〕〔GB〕
這個控制項不會做為排名或收錄信號，影響 Google 搜尋的其他部分；也不影響 AI 訓練——要限制模型訓練，Google 指向 Google-Extended；要完全不出現在 Google 搜尋，用 noindex。〔GC〕
改了之後，內容通常在幾天內從這些功能中排除。〔GC〕
只想限制搜尋結果顯示的文字，可以用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 等預覽控制項。〔AF〕

我們的建議：多數店家希望被找到，保持預設的「納入」即可；排除前先想清楚，排除後這些功能就不會帶來曝光與流量。

業者說「AI 搜尋優化」時，該問什麼

Google 說，好的 SEO 建議會以資料或經驗為依據，或引用 Google 搜尋官方準則來佐證；第三方的 AEO、GEO 建議或服務，也建議依官方準則（包括生成式 AI 最佳化準則）評估。〔TP〕〔AO〕

可以問的問題

01: 你要做的事，和一般 SEO 差在哪？請對方對照 Google 的生成式 AI 最佳化指南說明。〔AO〕〔TP〕
02: 報價裡有沒有 llms.txt、特殊標記、把文章切塊或改寫成「AI 版」？這幾項 Google 說對 Google 搜尋沒有作用。〔AO〕
03: 會不會大量產生相似的頁面或文章？針對各種搜尋說法大量製作內容，如果主要是為了操控排名或 AI 回覆，就違反 Google 的垃圾內容政策。〔AO〕
04: 成效用什麼看？Google 強烈建議使用 Search Console，直接取得 Google 搜尋提供的資料；生成式 AI 的曝光看生成式 AI 成效報表。〔TP〕〔GR〕Search Console 權限怎麼給對方，見找 SEO 公司前要看什麼的第 04 章。
05: 你的數據從哪裡來？第三方工具無法存取 Google 的內部排名資料，任何預測都是工具自己產生的。〔TP〕

聽到這些話要小心

保證會被 AI 摘要引用、保證排名：Google 說即使網頁符合所有規定，也不保證會建立索引和放送；使用服務或工具也不保證排名提升。〔AF〕〔TP〕
說自己的工具或做法獲得 Google「認可」或「核准」：Google 不會評估第三方服務。〔TP〕
說看得到 Google「內部」指標：Google 說第三方工具無法存取它的內部排名或 AI 系統。〔AO〕
把 llms.txt、內容切塊、「AI 專用寫法」當成主要賣點。〔AO〕
提議在網誌、論壇刻意大量製造品牌提及。〔AO〕

其他找 SEO 業者時該看的報價方式與警訊，整理在找 SEO 公司前要看什麼。

我們的做法：SEO 健檢依關鍵字研究、網站結構與技術、內容、外部連結四件事與收錄狀態逐項檢查；我們不承諾排名，也不保證網站會被 AI 摘要引用。價格與內容見 SEO 服務頁。

常見問題

網站已經放了 llms.txt，要拿掉嗎？

不用特別拿掉。Google 說為使用這類檔案的其他服務建立 llms.txt 完全沒有問題；Google 搜尋會忽略這類檔案，對網站在 Google 搜尋的曝光度和排名都沒有影響。

台灣的 Google 搜尋有 AI 摘要和 AI 模式嗎？

有。Google 搜尋說明列出的支援國家/地區包含台灣，支援語言包含中文（繁體）。AI 摘要只在 Google 判斷能為一般搜尋結果增加價值時才會出現。

不想讓網站出現在 Google 的 AI 摘要裡，可以關掉嗎？

可以。Search Console 的「設定」裡有「Google 搜尋生成式 AI」控制項，預設是納入，可以改成排除。排除後，網站不會再透過 AI 摘要、AI 模式等功能獲得曝光與流量；Google 說這個設定不會做為排名信號，影響搜尋的其他部分。

Search Console 看不到生成式 AI 成效報表，是什麼原因？

Google 說通常是網站在生成式 AI 功能中的曝光次數不足，也可能是網站被設成排除。AI 摘要和 AI 模式的曝光，也會算在一般成效報表的「網頁」搜尋類型裡。

業者說做 GEO 可以保證被 AI 摘要引用，可信嗎？

不可信。Google 說即使網頁符合所有規定與最佳做法，也不保證會建立索引和放送；第三方工具也無法存取 Google 的內部排名資料。

官方資料

內文〔〕裡的代碼對應下列來源，2026 年 10 月 16 日查閱。

AO: Google 搜尋中心：針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化
AF: Google 搜尋中心：AI 功能和您的網站
TP: Google 搜尋中心：Google 搜尋準則：如何使用第三方 SEO 工具、服務和建議
GR: Search Console 說明：生成式 AI 成效報表（搜尋）
GC: Search Console 說明：Google 搜尋生成式 AI 控制項
SB: Google 搜尋中心網誌：Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console
GB: Google 部落格：New opportunities, control and insights for website owners
AS: Google 搜尋說明：Google 搜尋提供 AI 摘要
AM: Google 搜尋說明：使用 Google 搜尋的 AI 模式取得 AI 回覆

先看看你的網站在 Google 搜尋的狀況

現況健檢：把網址和業者的提案給我們，我們對照 Google 官方文件，說明哪些項目對 Google 搜尋有作用。

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