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網站行銷從哪裡開始

想做官網、網站搜不到、有業者來推銷 SEO 或廣告。先找到你現在在哪一步，再看那一篇；最後附一張網站帳號歸屬檢查表。

發布 2026-10-20・更新 2026-10-20

照順序看完01 — 09

你現在的情況，先看哪一篇

重點摘要

我們的建議：客人多半是附近的人、用地圖找店的，先做 Google 商家檔案；官網讓商家檔案的「網站」欄位有地方連；SEO、內容與廣告放在網站上線之後。

Google 說，地方小型事業的經營者或許可以自行完成大部分 SEO 工作；沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。〔NS〕

網域、Search Console、Google Analytics 與商家檔案，誰是註冊人、擁有者或管理員，決定之後誰能核准網域轉到別家註冊商、誰能新增或移除使用者。〔IP〕〔SC〕〔GA〕〔GU〕對照網站帳號歸屬檢查表。

你現在的情況先看哪一篇

還沒有網站，想知道一頁夠不夠、要放什麼商家官網建置：一頁式與品牌形象官網

想知道官網要花多少，自己用架站平台做還是找人做店家官網要多少錢

開餐廳，網站要放菜單、訂位還是點餐連結餐廳網站要放什麼

網站打得開，Google 卻搜不到網站上線卻搜不到，先查收錄狀態

顧客說點進網站跳出警告，或網站被駭網站被駭、被 Google 標示危險怎麼辦

想做 SEO，不知道值不值得、要多久SEO 關鍵字優化

想在自己的網站寫文章，回答顧客常問的問題SEO 文章與內容行銷

想讓商家名錄、公會或合作夥伴的網站提到你反向連結建置

開幕、新品、得獎這類消息要對外發布新聞稿發佈

想請人實際到店體驗，寫一篇推薦文章店家推薦文章

拿到幾家網頁設計報價，看不出差在哪網頁設計公司怎麼選

要找 SEO 公司，報價怎麼比、面談要問什麼找 SEO 公司前要看什麼

業者推銷 AI 搜尋優化、GEO 或 llms.txt要不要做 GEO 優化、放 llms.txt

想把地圖、評論、網站和廣告交給同一家行銷公司找行銷公司前要看什麼

行銷公司說能幫你「做口碑」口碑行銷怎麼做才合法

同業在地圖上標著廣告排在最上面，要不要跟著投店家要不要投 Google 廣告

決定要投廣告，想找人代操Google 廣告代操

要換廠商，想先確認網域和帳號在誰名下本頁網站帳號歸屬檢查表

還沒有網站：先決定放什麼、誰來做

01: 先看客人怎麼找你。我們的建議：客人多半是附近的人、用地圖找店的，先把 Google 商家檔案做好，再做網站。
02: 一頁還是四頁。主要放營業時間、服務項目、常見問題、地圖與 LINE，一頁就夠；要分開介紹店家與服務，再考慮多頁。兩種的差別見商家官網建置第 02 章；餐廳要放的菜單、訂位與點餐連結，見餐廳網站要放什麼。
03: 自己做還是找人做。用架站平台自己做，付的是平台方案費用，多數以年繳計價，另外要算網域；有些平台的付費方案含第一年網域。〔SK〕〔WX〕找人做付的是建置費，之後每年還有網域、主機與維護。兩種怎麼算，見店家官網要多少錢。
04: 上線前清掉範本與測試內容。暫時不能刪的頁面可以加 noindex 規則，Google 會把這個網頁排除在搜尋結果之外；但同時用 robots.txt 封鎖這個網頁，Google 看不到 noindex 規則，網頁仍可能出現在搜尋結果中。〔NX〕
05: 上線後填進商家檔案。商家檔案的「網站」欄位要輸入完整網址（含 https://），並確認沒有阻擋 Googlebot 檢索網站內容。〔EP〕

找人做之前，網域和帳號要寫在誰名下，先看第 06 章檢查表。

有網站但搜不到：先分清楚是哪一種

搜尋結果裡看不到你的網頁，先確認它是不是真的不在 Google 的索引裡；很多時候網頁其實還在索引裡，只是排名較低。〔FN〕

site: 搜尋可以輔助查找，但不是完整的索引報表。〔SS〕

01: 先查收錄。用 Search Console 的網址檢查工具，查你實際想讓顧客看到的網址，步驟見SEO 第 02 章「網站上線卻搜不到」。
02: 瀏覽器跳出警告。先看 Search Console 的安全性問題報告，清除、修補後再要求審查，見網站被駭、被 Google 標示危險怎麼辦。
03: 已經收錄，想讓更多人搜到。Google 說，地方小型事業的經營者或許可以自行完成大部分 SEO 工作，並建議先看 SEO 入門指南。〔NS〕〔SG〕要找人做，先看 SEO 關鍵字優化裡「什麼情況 SEO 不是你的解方」。
04: 內容、連結與曝光，各找對的那一項。我們的建議：回答顧客搜尋的問題，寫在自己網站上（SEO 文章與內容行銷）；讓真實的合作關係被網路看見（反向連結建置）；有一件可查證的消息要發布（新聞稿發佈）；想讓沒來過的顧客看到去過的人怎麼說（店家推薦文章）。

被推銷，或要找業者：先問清楚

保證排名。沒有人可以保證能在 Google 上排名第一；Google 不會收錢改變自然搜尋結果。〔NS〕比較 SEO 公司的報價與說法，見找 SEO 公司前要看什麼。
先做稽核。對方提議做 SEO 稽核時，只授予 Search Console 的讀取權限，這個階段不要給寫入權限。〔NS〕
AI 搜尋優化、GEO、llms.txt。Google 說，從 Google 搜尋的角度來看，針對生成式 AI 搜尋最佳化仍屬於 SEO；llms.txt 這類檔案，Google 搜尋不會使用。〔AO〕見要不要做 GEO 優化、放 llms.txt。
網頁設計報價。我們的建議：先寫需求單，請每一家照同一張單子報價；報價單上沒寫的項目，就當成沒有包含。見網頁設計公司怎麼選。
整合行銷、做口碑。我們的建議：先分清楚要解決的是地圖、評論、網站、搜尋還是廣告，再找做那一塊的公司，見找行銷公司前要看什麼；對方說能「做口碑」，先看口碑行銷怎麼做才合法。
要你把帳號交給對方。網域註冊人、Search Console 擁有者、商家檔案擁有者，都建議留在店家自己名下，見第 06 章檢查表。

要不要投廣告：先補商家檔案，再算預算

01: 廣告和自然搜尋是兩回事。使用 Google 廣告不會影響網站在搜尋結果中的排名。〔NS〕
02: 地圖上的廣告用的是商家檔案的資料。地點素材資源的地址、電話等資料，直接取自 Google 地圖和商家檔案。〔LA〕我們的建議：商家檔案還沒驗證、資料不齊，先補商家檔案。
03: 預算由你設定。預算是每個廣告活動的支出上限；每月費用不會超過平均每日預算乘以 30.4。〔AB〕費用怎麼算、最高成效廣告是什麼，見店家要不要投 Google 廣告。
04: 自己投或找人代操。我們的建議：預算很小、只有一家店、願意每週看數字，可以先自己從 Google Ads 開始；沒有時間看數字，再看 Google 廣告代操。

網站帳號歸屬檢查表

找人做網站、換廠商或結案前，逐項核對。「依據」欄只寫官方規定，附來源；「建議」欄是我們的建議。最右欄留給你填上現在登記的名字或帳戶。

項目依據建議現在是誰

網域註冊人.tw 網域完成註冊、繳費並登錄後，客戶在使用期限內享有網域名稱使用權。〔TW〕在 ICANN 認證註冊商註冊的網域，只有註冊人有權核准或拒絕轉到別家註冊商。〔IP〕寫店家（公司行號或負責人）＿＿＿＿

網域聯絡信箱與到期日.tw 網域到期前 90 日會用電子郵件通知續繳；到期沒有續繳，網域停止使用及解析 30 日，期間內補繳可以恢復，逾期就釋出給別人申請。〔TW〕用店家自己長期使用的信箱；記下到期日＿＿＿＿

註冊商管理帳號ICANN 認證註冊商沒有提供自行產生授權碼的工具時，要在註冊人第一次提出要求後 5 個日曆天內提供。〔IP〕要把網域改到別人名下，由目前的註冊商受理註冊人變更。〔IC〕.tw 網域移轉要附足以證明身分的文件。〔TW〕店家自己也能登入＿＿＿＿

主機—知道主機商是哪一家、帳號在誰名下、結束合作時網站能不能搬走＿＿＿＿

網站後台—拿到後台網址與店家自己的登入帳號；請人維護時，用新增使用者，不交密碼＿＿＿＿

網站檔案與著作財產權出資請人完成的著作，契約沒有約定出資人是著作人時，受聘人是著作人；著作財產權依契約約定，沒有約定就歸受聘人，出資人可以利用。〔CR〕交不交檔案、著作財產權歸誰，簽約前寫進契約＿＿＿＿

Search Console 擁有者只有資源擁有者才能新增或移除使用者；每項資源至少要有一位已驗證擁有者，否則所有使用者都無法存取。移除擁有者時，系統不會刪除對方的驗證權杖。〔SC〕店家自己的 Google 帳戶當擁有者；換廠商時一併刪除舊權杖＿＿＿＿

Google Analytics 管理員「管理員」可以完全控管 Analytics 並管理使用者；「編輯者」不能管理使用者。〔GA〕只有帳戶層級的管理員能刪除使用者；只剩一位管理員時，這個人不能把自己刪除。〔GM〕店家自己的 Google 帳戶，在帳戶層級是「管理員」＿＿＿＿

Google 商家檔案擁有者擁有者可以完全控管商家檔案，包括新增或移除使用者、刪除商家檔案；管理員不能新增或移除使用者。不想分享密碼，每位使用者都要用自己的 Google 帳戶。〔GU〕店家是擁有者（主要擁有者），廠商是管理員＿＿＿＿

每一項怎麼問、交件時要拿到什麼，見網頁設計公司怎麼選第 03 章；商家檔案怎麼新增管理員、前代理商不交出檔案怎麼辦，見Google 商家檔案：怎麼登入、新增管理員。LINE 官方帳號與 Facebook 粉專的權限，見LINE 官方帳號管理員離職怎麼辦與Facebook 粉專管理員離職怎麼辦。

什麼情況交給專業

自己就能做的情況：客人多半是附近的人、商家檔案已經做好，只需要一頁放營業時間與聯絡方式；或願意先看 Google 的 SEO 入門指南，自己修標題、補內容。

值得交給專業的情況：沒有時間寫文案與整理架構、網站上線卻搜不到又不知道從哪裡修，或已經有廠商、但網域和帳號不在自己名下。

服務價格（未稅）

商家官網建置一頁式官網 18,000 元、品牌形象官網 32,000 元；商家代管客戶加購一頁式 9,000 元。第一年網域、主機與維護包含在內，第二年起每年 3,500 元

SEO 健檢與月費SEO 健檢 22,000 元；月費每月 30,000 元，至少 3 個月

SEO 文章每篇 8,000 元

反向連結建置每個營業地點 25,000 元

新聞稿發佈撰寫 8,000 元；撰寫＋發佈 30,000 元起

店家推薦文章每篇 12,000 元

Google 廣告代操建置費 8,000 元；月費 6,000 元起，依每月廣告預算分級

開立發票另加 5%。先收款後執行，只收銀行轉帳；廣告費由店家直接支付給 Google。我們不承諾排名（服務條款第 09 條）。所有指南整理在實用指南。

常見問題

網站行銷要從哪一件事開始？

我們的建議：客人多半是附近的人、用地圖找店的，先把 Google 商家檔案做好；再做一個讓商家檔案「網站」欄位有地方連的官網；網站上線後，再看要不要做 SEO 或投廣告。Google 說，地方小型事業的經營者或許可以自行完成大部分 SEO 工作。

換網頁設計公司之前，要先確認哪些帳號在自己名下？

網域的註冊人與註冊商帳號、主機帳號、網站後台、網站檔案、Search Console、Google Analytics 與 Google 商家檔案。Search Console 只有擁有者能新增或移除使用者；Google Analytics 由「管理員」管理使用者；商家檔案的擁有者可以完全控管，管理員不能新增或移除使用者。

前一家廠商的 Search Console 擁有者權限移除了，還要做什麼？

移除擁有者時，系統不會刪除對方的驗證權杖；權杖還留在網站上，對方就能重新驗證並取回存取權。要一併刪除通知裡列出的驗證權杖。

Google Analytics 只剩一位管理員，而且是廠商的帳戶，會怎樣？

只有帳戶層級的「管理員」能刪除使用者；只剩一位管理員時，這個人不能把自己刪除；「編輯者」不能管理使用者。我們建議店家自己的 Google 帳戶在帳戶層級也要有「管理員」角色。

官方資料

內文〔〕裡的代碼對應下列來源，2026 年 10 月 20 日查閱。

NS: Google 搜尋中心：您需要 SEO 嗎？雇用 SEO 專家的訣竅
SG: Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
SK: Strikingly：價格套餐（2026 年 10 月 14 日頁面）
WX: Wix：Plans（2026 年 10 月 14 日頁面）
EP: Google 商家檔案說明：編輯商家檔案
NX: Google 搜尋中心：使用 noindex 禁止建立索引
FN: Google：為什麼搜尋找不到我的網頁
SS: Google 搜尋中心：site: 搜尋運算子的限制
AO: Google 搜尋中心：針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化
AB: Google Ads 說明：選擇出價和預算
LA: Google Ads 說明：地點素材資源簡介
TW: 財團法人台灣網路資訊中心：網域名稱註冊管理業務規章
IP: ICANN：Transfer Policy（2024 年版）
IC: ICANN：FAQs for Registrants: Transferring Your Domain Name
SC: Search Console 說明：管理擁有者、使用者和權限
GA: Google Analytics 說明：存取權和資料限制管理
GM: Google Analytics 說明：新增、編輯及刪除 Analytics 使用者和使用者群組
GU: Google 商家檔案說明：管理商家檔案的擁有者和管理員
CR: 全國法規資料庫：著作權法第 12 條

不確定先做官網、SEO 還是廣告？

現況健檢：把店名或網站網址給我們，我們先看你的商家檔案、官網與搜尋現況，再建議先做哪一項，也可能是「現在還不需要」。

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